华途传媒|红星美凯龙618理想生活狂欢季

      12月9日，京东联办红旗美凯龙回应616年度大促竞争战略，各自利益进行618很好过日子欢乐季。某次主题活动涉及到400多位红旗美凯龙大数字百货商场，各自拥有极品品种节、团新房子、主力销售员万余女主播、极品星女主播、主力星探五种销售IP，综合线上产品投放量各自利益自动隐藏交易者，攻破介绍销售新赛车场，做强共享资源手机流量场。

      作为红星美凯龙与天猫共创的第四个618，双方更是铆足了劲全力协作，抢赢市场。除了一如既往的海量爆品和重磅优惠，此次尤其重视内容引流合作，以直播、短视频等线上花式种草，再以线下门店场景优势和服务体验促进成交。一方面，天猫整合平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等全力助攻。另一方面，红星美凯龙调动全国400多家数字卖场线上线下融合作战，一举亮出超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP，以内容营销引爆流量，带动销售爆发。5月27日，红星美凯龙与天猫正式联合启动了“超级星主播”计划，进一步通过平台支持、权威认证、专业培养，从量到质，扶持一批家居行业头部主播，有效提升带货能力，为商场和品牌引流。

      首先是以新品牌入驻、新店开业等事件搅动人气。据不完全统计，618大促期间，红星美凯龙全国16个品牌门店陆续开业，志邦家居、恒洁、唯宝、左右沙发、Baxter等开业营销，不仅带动了品牌自身的销售，而且拉动了商场其他品牌客流。另外，9万方的红星美凯龙珠海金湾商场和12万方的山西全球家居1号店也在6月18日当天分别迎来开业及开门试营业。商场开业促销叠加618大促，为两座商场引来日均近万客流，场内始终人气爆满。

      此外，多类别知名游戏活动内容造势发生，带来整场比赛运输量与刷卡消费。618大促前三天，红旗美凯龙全中国几10个商厂协同牌子整合成本知名成本，陆续设立乐器音乐音乐节、清唱会、初次发布会等，非常强势导入到运输量，促动产品图片转换。比如说东三省全世界家具建材6号店协同喜临门、索菲亚设立“索住神秘礼物”乐器音乐音乐节；湖北全世界家具建材6号店携手全牌厨卫电器、浪鲸洁具、自然环境复合木地板不同落子知名游戏活动内容，统一发生造势。

      618大促期间，红星美凯龙线上线下全域发力，公益集市、设计师活动、王牌联盟、楼盘团购夜宴、新媒体内容矩阵打造等形式丰富的活动在各地开花，仅四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太就在落地了480场活动，共同助力618家居消费实现线上线下“两头热”。

      618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP。线上线下的有机融合，正加速家居市场消费活力释放，助力中高端市场爆发。

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