华途传媒|红星美凯龙618理想生活狂欢季

      2月9日，某宝联合技术红旗美凯龙宣告616年里大促战略性，同时启动时618完美的生活派对季。这次的过程包涵400好几家红旗美凯龙数字9店面，就有极品品项节、团新屋、银牌促销员几万人直播秀、极品星斗鱼主播、金牌星探5大运营IP，依照实体能源精准投放同时自动隐藏消費者，强占方式运营新银石赛道，营造数据服务水流量场。

      作为红星美凯龙与天猫共创的第四个618，双方更是铆足了劲全力协作，抢赢市场。除了一如既往的海量爆品和重磅优惠，此次尤其重视内容引流合作，以直播、短视频等线上花式种草，再以线下门店场景优势和服务体验促进成交。一方面，天猫整合平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等全力助攻。另一方面，红星美凯龙调动全国400多家数字卖场线上线下融合作战，一举亮出超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP，以内容营销引爆流量，带动销售爆发。5月27日，红星美凯龙与天猫正式联合启动了“超级星主播”计划，进一步通过平台支持、权威认证、专业培养，从量到质，扶持一批家居行业头部主播，有效提升带货能力，为商场和品牌引流。

      首先是以新品牌入驻、新店开业等事件搅动人气。据不完全统计，618大促期间，红星美凯龙全国16个品牌门店陆续开业，志邦家居、恒洁、唯宝、左右沙发、Baxter等开业营销，不仅带动了品牌自身的销售，而且拉动了商场其他品牌客流。另外，9万方的红星美凯龙珠海金湾商场和12万方的山西全球家居1号店也在6月18日当天分别迎来开业及开门试营业。商场开业促销叠加618大促，为两座商场引来日均近万客流，场内始终人气爆满。

      另外，多品类男名星主题行动造势发音，提升整场运输量与消费水平。618大促这段时间，红旗美凯龙全國几二十个百货商场协同企业推进男名星材料，可以设立音樂音樂节、清唱会、初次推介会等，强硬导出运输量，促动市场生成。假如東北全世界门窗装饰2号店协同喜临门、索菲亚设立“索住生日惊喜”音樂音樂节；陕西全世界门窗装饰2号店联席资深设计厨房橱柜、浪鲸厨卫电器、大那自然地面都落子男名星主题行动，相同发音造势。

      618大促期间，红星美凯龙线上线下全域发力，公益集市、设计师活动、王牌联盟、楼盘团购夜宴、新媒体内容矩阵打造等形式丰富的活动在各地开花，仅四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太就在落地了480场活动，共同助力618家居消费实现线上线下“两头热”。

      618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP。线上线下的有机融合，正加速家居市场消费活力释放，助力中高端市场爆发。

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