华途传媒|红星美凯龙618理想生活狂欢季

      4月9日，京东联和金马美凯龙表态616上半年大促策略，互相通电618非常完美性生活狂欢夜季。这一次过程是指400几家金马美凯龙自然数大型超市，共计终级商品节、团搬新家、冠军金牌业务多万人直播平台、终级星游戏主播、皇牌星探5大企业营销管理IP，结合在一起网上资源的推送互相设定交易者，攻占方面企业营销管理新滑道，打造的互享手机流量场。

      作为红星美凯龙与天猫共创的第四个618，双方更是铆足了劲全力协作，抢赢市场。除了一如既往的海量爆品和重磅优惠，此次尤其重视内容引流合作，以直播、短视频等线上花式种草，再以线下门店场景优势和服务体验促进成交。一方面，天猫整合平台营销资源、同城家装资源、底层搜索算法支持、百万流量券补贴等全力助攻。另一方面，红星美凯龙调动全国400多家数字卖场线上线下融合作战，一举亮出超级品类节、团新家、金牌导购万人直播、超级星主播、王牌星探五大营销IP，以内容营销引爆流量，带动销售爆发。5月27日，红星美凯龙与天猫正式联合启动了“超级星主播”计划，进一步通过平台支持、权威认证、专业培养，从量到质，扶持一批家居行业头部主播，有效提升带货能力，为商场和品牌引流。

      首先是以新品牌入驻、新店开业等事件搅动人气。据不完全统计，618大促期间，红星美凯龙全国16个品牌门店陆续开业，志邦家居、恒洁、唯宝、左右沙发、Baxter等开业营销，不仅带动了品牌自身的销售，而且拉动了商场其他品牌客流。另外，9万方的红星美凯龙珠海金湾商场和12万方的山西全球家居1号店也在6月18日当天分别迎来开业及开门试营业。商场开业促销叠加618大促，为两座商场引来日均近万客流，场内始终人气爆满。

      首先其次，多类行星派项目造势头腔共鸣，促进起立鼓掌乘客量与销费。618大促前几天，红太阳美凯龙公布不低于数十二个股票市场协作企业品牌梳理星派信息，表示举行音月节、原唱会、谈朋友会等，强大添加乘客量，促动销售量应用。比如东北三省中国最大办公家具2号店协作喜临门、索菲亚举行“索住最惊喜”音月节；广东中国最大办公家具2号店合作奖牌浴具、浪鲸浴具、美丽的大自然是木地板分别是洛地星派项目，共同的头腔共鸣造势。

      618大促期间，红星美凯龙线上线下全域发力，公益集市、设计师活动、王牌联盟、楼盘团购夜宴、新媒体内容矩阵打造等形式丰富的活动在各地开花，仅四大主推品牌东鹏瓷砖、九牧、TATA、方太就在落地了480场活动，共同助力618家居消费实现线上线下“两头热”。

      618理想生活狂欢季，是一个已经建立消费心智的成熟IP，也已经成为红星美凯龙自己的大IP。线上线下的有机融合，正加速家居市场消费活力释放，助力中高端市场爆发。

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